Urheilukumppanuuden arvo kasvaa, kun osapuolet oppivat tuntemaan toisensa ja löytävät uusia tapoja tehdä yhdessä liiketoimintaa. Levin maailmancupin kumppani Mediateko on pysynyt alppihiihdon rinnalla myös vastoinkäymisissä. Nyt yritys on vahvistanut sitoutumistaan lajiin ja sopinut Ski Sport Finlandin kanssa yhteistyön jatkamisesta vuosiksi eteenpäin.
Mediateon yrittäjälle ja kumppanuusjohtajalle Teemu Kontkaselle alppihiihdon tukeminen on ollut helppo valinta. Kotimainen ulkomainosyhtiö on toiminut tuntureilla ja lähikeskuksissa perustamisestaan lähtien. Laskettelu kuuluu myös monen työntekijän ja asiakkaan vapaa-aikaan.
Kontkasen oma suhde lumilajeihin syntyi jo nuorena Snowballs Nurmeksen kumparelaskijana.
– Mestaruuksia ei tullut, mutta noilta ajoilta jäi kuitenkin se yhteisö ja fiilis, joka kisatapahtumissa syntyy.
Sama yhteisö on yksi syy siihen, miksi yritys haluaa olla mukana myös nyt. Lajin parista on löytynyt osaavia ihmisiä, joiden kanssa yhteistyötä on voitu kehittää vuodesta toiseen.
– Kun yhteistyötä on tehty pitkäjänteisesti, osapuolten välinen tekeminen on hioutunut vuosien saatossa paremmaksi ja paremmaksi. Miksi sellaista haluaisi lopettaa?
Kumppanuuden pitää toimia myös tulostaulun ulkopuolella
Urheilussa tulokset vaihtelevat, eivätkä kaikki tapahtumat toteudu suunnitellusti. Mediateon yhteistyövuosiin on mahtunut niin lumiolosuhteiden aiheuttamia peruutuksia kuin pitkän työn päätteeksi saavutettuja palkintokorokesijoja.
Pitkässä kumppanuudessa molemmat kuuluvat asiaan. Yhteistyön jatkuvuus antaa urheilulle tukea myös silloin, kun menestystä vasta rakennetaan tai suunnitelmat muuttuvat.
– Kun ympärillä on hyviä tyyppejä, voittojen juhliminen on aitoa ja tappion tai vastoinkäymisten kohdatessa selvitään mustalla huumorilla. Kutsuisin tätä elämäksi, jota kannattaa elää!
Myös Mediateon omaan, 18 vuoden mittaiseen yrityshistoriaan on kuulunut nousuja ja laskuja. Viime aikojen liiketoiminnan kasvu on mahdollistanut panostusten lisäämisen Ski Sport Finlandin yhteistyöhön.
– Näemme, että laji tarvitsee näkyvyyttä niin hyvinä kuin huonoina aikoina. Tällä hetkellä joukkueessa on paljon potentiaalia nousta podiumille, Kontkanen sanoo.
Näkyvyyttä lajille, kohtaamisia yrityksille
Mediateon toiminnassa urheilu ja liiketoiminta kohtaavat konkreettisesti. Yritys tavoittaa ihmisiä ulkomainonnalla hiihto- ja golfkeskuksissa, liikuntakeskuksissa, kaupungeissa ja rautatieasemilla eri puolilla Suomea.
Alppihiihtoyhteistyö sopii tähän ympäristöön luontevasti. Laji, sen seuraajat ja Mediateon asiakkaat kohtaavat samoissa paikoissa. Levin maailmancup kokoaa puolestaan yhteen urheilijat, yleisön ja yritykset kansainväliseen tapahtumaan.
Yhteistyön kaupallinen merkitys kuuluu Kontkasen mukaan avoimesti kumppanuuteen. Urheilun tukeminen ja yritysten omat tavoitteet voivat vahvistaa toisiaan.
– Onhan tällä myös kaupallista merkitystä, kun Ski Sport Finlandin kumppanit saavat kansallista ja kansainvälistä näkyvyyttä ja usein myös liiketoimintaa aikaan keskenään.
Urheilukumppanuus voi tarjota näkyvyyden lisäksi pääsyn verkostoon, jossa yhteinen kiinnostus helpottaa tutustumista. Vuosien yhteistyö antaa aikaa rakentaa luottamusta ja löytää mahdollisuuksia, joita yhden kisaviikonlopun aikana ei vielä tunnisteta.
Jatkoa rakennetaan jo
Mediateko on sopinut Ski Sport Finlandin kanssa yhteistyön jatkamisesta vuosiksi eteenpäin. Myös kumppanuudet Levin maailmancupin ja Levi Ski Resortin kanssa ovat monivuotisia. Tavoitteena on tuoda alppihiihtoa näkyviin niin katukuvassa kuin vapaa-ajan kohteissa ja innostaa uusia harrastajia laskettelun pariin. Oman idolin näkeminen vaikkapa kotirinteen näytöllä voi kannustaa jatkamaan harjoittelua, kokeilemaan uusia temppuja ja hiomaan laskutekniikkaa.
Pitkä sitoutuminen antaa molemmille osapuolille mahdollisuuden suunnitella tulevaa seuraavaa kilpailua pidemmälle. Samalla jo opittua voidaan hyödyntää ja yhteistyötä kehittää ilman, että kaikkea aloitetaan joka kausi alusta.
Kontkanen näkee yritystoiminnan ja huippu-urheilun menestyksessä paljon yhteistä.
– Menestys harvemmin sattuu kohdalle sattumalta. Se vaatii kovaa työtä, uskoa omaan tekemiseen sekä paljon yhteistyötä ja uusien keinojen löytämistä. Sama pätee niin elämässä, huippu-urheilussa kuin bisneksessäkin.